Gucci presenta su nuevo concepto de tienda. La primera expresión de la evolución de su visión del retail, con la apertura de su flagship en el número 56 de Avenue Montaigne, en París.
Abierta al público a partir del 30 de octubre, la tienda cuenta con 1,480 metros cuadrados distribuidos en cuatro plantas. Ahí se reúnen las colecciones de Gucci en un entorno arquitectónico que reinterpreta la relación entre el espacio, el producto y la experiencia.
Un palacio del Renacimiento italiano
Esta evolución fue presentada por primera vez a través de The Store Show, celebrado en Milán el 25 de septiembre. Esta transforma las ideas exploradas en la escenografía del desfile en una propuesta permanente para los espacios comerciales.
Se establecen así las bases de un lenguaje que se incorporará progresivamente a la red de tiendas de Gucci, arraigado en la herencia italiana de la Firma, la cultura contemporánea y su manera de concebir la experiencia del cliente.
El concepto toma como referencia la organización espacial de los palacios del Renacimiento italiano. Su estética se inspira en Milán, una ciudad fundamental para el pasado, el presente y el futuro de Gucci.
La arquitectura racionalista de la década de 1930, en la línea de Piero Portaluppi, aporta proporción, rigor y monumentalidad. En tanto, los detalles inspirados en los interiores milaneses de las décadas de 1950 a 1970 incorporan calidez, artesanía y un carácter marcadamente moderno.
Un lugar de descubrimiento y conexión
En Avenue Montaigne, esa visión se traduce en una sucesión de ambientes interconectados. El recorrido se desarrolla de manera gradual, pasando de la amplitud monumental a la intimidad, y de la exhibición a la exploración.
Cada estancia posee una atmósfera propia, sin dejar de formar parte de una narrativa arquitectónica continua. El recorrido culmina en Gucci Appartamento, un espacio privado situado en la segunda planta y concebido para ofrecer una experiencia más exclusiva.
En su conjunto, la tienda se concibe como un lugar de descubrimiento y conexión, donde cada cliente puede encontrar un sentido de pertenencia.
Un interior exquisito
La paleta de materiales de la tienda hunde sus raíces en la cultura arquitectónica italiana. Su identidad surge del encuentro entre distintos materiales.
El Ceppo di Gré, estrechamente vinculado al paisaje arquitectónico de Milán, convive con travertinos de diferentes tonalidades, mármoles Emperador y Breccia, piedra verde Victoria Regia y broncita.
Las maderas de nogal, zebrano y teca, junto con las superficies lacadas, aportan calidez. Mientras, el terrazo y el concreto pigmentado introducen un matiz contemporáneo. Cada estancia se distingue por su propia combinación de materiales, creando un diálogo entre la precisión y la pátina que equilibra intimidad y carácter.
Ocultar y revelar
Las colecciones se integran en la arquitectura, en lugar de limitarse a ocupar el espacio. Inspirados en los principios de ocultar y revelar, los productos se descubren a través de una secuencia de encuentros que invita a explorar, en vez de mostrarlo todo a primera vista.
Mobiliario, objetos, obras de arte y productos conviven en un mismo entorno. El descubrimiento se convierte en parte esencial de la experiencia en tienda y cada estancia revela su propia esencia.
Con Avenue Montaigne, Gucci inaugura el primer capítulo de su evolución en el ámbito del retail. Al reunir arquitectura, narrativa de producto y experiencia del cliente, el concepto define una nueva manera de entender los espacios comerciales de la Firma. Ahí, se despliega a través de la atmósfera, la materialidad, el descubrimiento y el sentido de pertenencia, creando una sensación inconfundiblemente Gucci.