Hay símbolos y elementos que no necesitan un logo para ser reconocidos. La silueta de un Old Skool. Una Sidestripe. O el icónico patrón Checkerboard en blanco y negro de Vans.
Durante décadas, estos códigos han llevado a Vans a los diversos mundos del skate, la música, la moda y la cultura.
Ahora, el artista contemporáneo mexicano Rodrigo Roji los lleva a su propio universo. Como parte de la serie Icons Never Die, Vans presenta Lucha x Vans, una pieza de colección creada junto a Roji que transforma algunos de los códigos más reconocibles de la marca a través de uno de los personajes del artista.
El resultado es una edición limitada de 100 art toys producidos exclusivamente para México, donde el Old Skool Black & White y el Checkerboard se convierten en parte de la identidad del personaje.
Un ícono, otra mirada
Roji ha desarrollado un lenguaje visual que se mueve entre la pintura, la escultura y los art toys. En Lucha x Vans, ese universo se encuentra con el de Vans sin perder la identidad de ninguno.
El personaje lleva el Old Skool Black & White, mientras el Checkerboard aparece integrado a la pieza. Dos códigos inmediatamente reconocibles trasladados del calzado a un nuevo objeto de colección.
“Siempre me ha interesado tomar elementos que forman parte de la cultura y llevarlos a mi propio universo. Con Vans fue muy natural porque hay códigos como el Old Skool o el Checkerboard que reconoces inmediatamente. La idea fue respetar esa identidad y convertirla en algo que se sintiera mío y de Vans al mismo tiempo”, comenta Rodrigo Roji.
Por su parte, Aaron Álvarez, Brand MKT Manager, Vans México señala: “Queremos trabajar con artistas relevantes, que están moviendo la aguja y construyendo nuevos lenguajes desde México. Con Rodrigo encontramos la oportunidad de tomar algunos de nuestros códigos más icónicos y darle la libertad de llevarlos a su propio universo para crear algo completamente nuevo”.
Icons Never Die
El Old Skool apareció originalmente en 1977 como Style 36 y fue el primer calzado de Vans en incorporar la Sidestripe. Lo que comenzó como un boceto de Paul Van Doren terminó convirtiéndose en una de las firmas visuales más reconocibles de la marca.
El Checkerboard siguió su propio camino hasta convertirse en otro código inseparable de Vans. Décadas después, ambos siguen encontrando nuevas formas de expresión.
Ahí vive Icons Never Die. En la idea de que un ícono no permanece relevante por quedarse intacto, sino por su capacidad de ser apropiado, reinterpretado y llevado a nuevos lugares por distintas generaciones y comunidades creativas.
El lanzamiento de Lucha x Vans sucede durante la semana de Vans Warped Tour México. Un momento en el que música, arte, moda y las comunidades que han acompañado históricamente a Vans vuelven a encontrarse en Ciudad de México.
Lucha x Vans es una edición limitada a 100 piezas.