Fake Famous aborda la industria de los influencers en las redes sociales a través de un experimento innovador. En este documental de HBO, el periodista Nick Bilton hace su primer trabajo de dirección e incursiona en ese universo.
Fake Famous comienza con la selección de tres personas de Los Ángeles que tienen relativamente pocos seguidores en las redes sociales; para intentar transformarlas en “influencers” famosos.
Mediante la compra de seguidores falsos y de un ejército de robots para “interactuar” con sus redes sociales; los recién creados influencers descubren tanto las maravillas como el precio de ese estilo de vida improbable y envolvente.
La fama en las redes
Bilton, periodista del área de tecnología, investiga una cuestión fundamental: ¿qué son la fama y la influencia en la era digital?
Hoy, centenares de millones de personas tienen tantos seguidores en las redes sociales que son consideradas un nuevo tipo de celebridad. ¿Pero son realmente famosas?
Para descubrir qué significa realmente todo eso, Bilton y su equipo fueron al campo de estudio con un experimento que comenzó con la apertura de una selección en Los Ángeles con el objetivo de transformar a tres personas en influencers famosos.
Los tres jóvenes elegidos –la aspirante a actriz Dominique, el diseñador de moda Chris y la empleada del mercado inmobiliario Wylie–; tuvieron experiencias radicalmente distintas a medida que ganaban miles de seguidores falsos todos los días. Cada una de esas historias revela el mundo efímero de la influencia on-line y la realidad de un estilo de vida basado, sobre todo, en la fantasía.
No pasó mucho tiempo para que la experiencia funcionara. A medida que el número de seguidores de los tres aumentaba; y después de una serie de sesiones de fotos falsas, las marcas empezaron a buscarlos, ansiosas para que sus productos y servicios fueran vistos; y el proceso se retroalimentaba.
Obsesión por los likes
Los nuevos influencers son abordados por empresas que les ofrecen productos gratuitos y los más exitosos obtienen fortunas por hablar sobre ellos en sus redes. Aunque en este caso todo se basa de cierta forma en escenarios y vidas falsos, los incentivos financieros de cada pieza del rompecabezas eran reales.
Haciendo una inmersión profunda para descubrir qué está ocurriendo realmente en el detrás de escena del mundo de los influencers, Fake Famous revela nuestra obsesión por el número de likes, seguidores y favoritos que conseguimos, y cómo la mayor parte de nuestro mundo online es mucho más fabricado de lo que podemos imaginar.
Para mostrar qué sucede en el universo de las redes sociales, Bilton entrevistó a personas como la reportera del área de tecnología de The New York Times, Taylor Lorenz; Liz Eswein, del súper popular @newyorkcity; la reportera del área de tecnología de Bloomberg, Sarah Frier, y Justine Bateman, la autora de Fame: The Hijacking of Reality, entre otros nombres.
Con dirección, guion y producción de Nick Bilton, Fake Famous es una producción de HBO Documentary Films en asociación con Consolidated Documentaries.
Fake Famous se estrena el martes 23 de febrero en HBO y por streaming en HBO GO.
